Het schokkende nieuws van Rolex prijsstijgingen voor 2022

Het wordt een beetje ingewikkelder als we bedenken dat replica Rolex een Zwitsers bedrijf is. Het label “Swiss Made” betekent veel dingen, maar één ding wordt vaak over het hoofd gezien: de meeste rekeningen van Rolex worden betaald in Zwitserse valuta. Al die leidinggevenden en horlogemakers die zo hard werken in Genève verwachten dat hun salaris in Zwitserse franken is, omdat de meeste van hun rekeningen in die valuta zijn. Dit betekent dat we Rolex-prijzen moeten interpreteren door de lens van de Zwitserse frank, niet de dollar of andere valuta.
Wanneer we al deze factoren combineren, is de prijsstijging in franken aanzienlijk hoger dan in dollars, exclusief Zwitserse inflatie. De nieuwe prijslijst heeft een veel bredere impact op de horloge-industrie. Rolex heeft zich nu aangesloten bij de “heilige drie-eenheid” van Patek Philippe, Audemars Piguet en Vacheron Constantin bij het vaststellen van vijfcijferige prijzen voor de zeer populaire stalen sportreplicahorloges. In sommige opzichten is dit meer een symbolische ontwikkeling, maar het kan er ook toe leiden dat andere merken op dezelfde manier de rode lijn van vijf cijfers overschrijden. Bovendien heeft Rolex, zonder een al even dramatische stijging van de Tudor-prijzen, het verschil tussen de horloges in zijn hoofdcatalogus en die van zijn dochterondernemingen in feite vergroot. Degenen die aarzelden om een ​​Submariner te kopen tegen de catalogusprijs van 2021, kunnen de relatief smakelijke prijs van de Black Bay 58 misschien niet weerstaan.
Dit brengt ons bij het lichtpuntje in de Rolex-prijzen voor 2022: de versnelde verwerking van wachtlijsten. Voor degenen die op de wachtlijst op de loer liggen om “laag te kopen en hoog te verkopen”, is het potentiële rendement op speculatie nu nog lager. Maar het belangrijkste is het idee: het rendement op locatie is nu lager. Daarnaast is het waarschijnlijk dat sommigen op de wachtlijst niet kopen vanwege hogere kosten. Deze twee mogelijkheden, minder flippers en meer mensen die hun kooprecht niet uitoefenen, zullen waarschijnlijk kortere wachttijden zien.
Er zijn enkele extra voordelen aan hogere prijzen. Hogere prijzen zijn meestal de katalysator voor een groter aanbod. Het uitbreiden van uw fabriek of het toevoegen van een andere verschuiving van andere productie is duur, en de extra inkomsten stimuleren bedrijven om die kosten op zich te nemen.
Naar mijn mening is het laatste sprankje hoop dat met deze stap de waarde van Rolex-horlogeboxen voor verzamelaars toeneemt. Het kan een uitdaging zijn om de werkelijke marktwaarde van een Rolex te bepalen, omdat er zoveel privétransacties plaatsvinden en de staat van de horloges bij die transacties varieert. De hogere prijzen zijn nu echter “officieel”. De kosten voor het vervangen van een bepaalde Rolex in de detailhandel zijn nu onbetwistbaar hoger. Dus mensen, zorg ervoor dat uw verzekering up-to-date is.
Toch is de prijsstelling van dit jaar een beetje verrassend, vooral afkomstig van een bedrijf dat een reputatie heeft opgebouwd voor voorzichtige, doordachte en afgemeten veranderingen. We kunnen alleen onvolmaakt voorspellen hoe 2022 eruit zal zien voor Rolex en de horloge-industrie. Dit is geen 20/20-prognose. Het komt echter zelden voor dat een worstelend bedrijf of bedrijfstak de prijzen aanzienlijk verhoogt. Vanuit dit perspectief kunnen we deze ontwikkelingen interpreteren als veelbelovende vooruitzichten voor Rolex in 2022 in zijn horlogemarktsegment.